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卷2319云朵创意（第1页）

幸福的情绪很容易外溢，顾则笙的创意明显脱离了以前那种写意的叙事方式，她设想的所有画面里，都有一种跳跃、明亮的愉悦情绪。

“第一幕是主角参加学术会议，眼妆是大地棕为主色系，眼尾染一点酒红。庄重中带着明亮。”

“会议现场主角做学术演讲，切镜头到主角独白：‘专业的，也可以是漂亮的’，一语双关，取学术成果的专业与优秀、主角专业人的定位，同时不失漂亮。”

顾则笙站在投影屏幕前，将已经修改过三稿，并已经做好模型渲染的稿子投放在电视屏里，给唯尔高层做正式提案讲解：

“第二幕是主角在非洲研究动物迁徙，肤色比在室内时稍显深一些，眼妆以秋枫红为主色系，眼尾渲染金棕色。与非洲的阳光融为一体的妆容，健康而敏捷。”

“主角背着背包，手写记录天气、时间、光照度等信息，切镜到头到主角换了电脑，画面用虚拟屏幕做图型分析。再切镜头到主角的独白：‘自然的，也是漂亮的’，一语双关：大自然的美、贴合自然妆容的美。”

“第三幕是主角回到国内，通过视频方式向年轻人传播研究成果，明星式的酒红色妆容，形象比之前两幕有身份的突破。”

“主角盘发、礼服、酒红眼妆，用新闻联播式的画面，给出专业内容讲解的权威声音。显出其做为专业人士，突破刻板印象的一面。直播的最后，主角直接发声：对的选择、对的人生。”

“这一句也是一语双关：对的职业选择，对的美妆选择，对我们来说同样重要。”

顾则笙将画面停在最后一张绘图上，对项目组和唯尔公司参与提案会议的关子墨、柏西文、皮科琪、和临时邀请参与的肖安娜，满满当当的一会议室的人，沉静又从容地说道：

“这是正片部分，大家有什么问题，可以现在提出来。”

关子墨与柏西文对视一眼，柏西文接话说道：“estar将这一稿的关键记忆点的调查数据汇报一下。”

“好的。”顾则笙点头，弯腰切换手机界面，将调查分析表调出来，连接到电视屏幕中：“整个片子只有三句广告词，其中‘的’字出现了6次，‘漂亮’出现了2次，‘对’字出现2次，其它都是单频出现。”

“单纯听觉记忆，受众记忆最深刻的就是‘的’字，因为它是一个衔接词，所以‘的’字的自然联想就是广告语中的‘对’字。”

“单纯视觉记忆，第一幕专业场景的画面只有蓝白两色、第二幕则是自然界的万千颜色，第三幕是干净的主角肤色与眼妆，受众视觉记忆最深的是第二幕。”

“我们让受众边看渲染后的图纸、边听录好的音频，视听记忆下，受众的记忆顺序是：漂亮、对的、专业。”

“而漂亮是产品的核心价值，‘对’是我们对受众的教育目标，专业是联想需求，所以从小范围、静态片的调查结果来看，推广方案能满足推广诉求。”

顾则笙对着内调数据，解释说道。

“我有个问题。”肖安娜举手示意了一下。

“请说。”顾则笙转过身体正对着她，一脸沉静地说道。

“片子从头到尾都没有提唯尔、云朵，请问就算让受众感受到了产品使他们自信、漂亮，那是什么产品呢？这个需要再重新教育吗？”肖安娜微笑着问道。

“这是个好问题。”顾则笙点头，随意调了后续的图片出来，接着说道：“刚才介绍的三幕场影是正片，在正片之下，会设计与公司、产品相关的背景。”

“当然，因为是背景，所以其呈现方式完全是视觉式，而无听觉刺激。那么这个纯视觉的背景效果如何？我再介绍完背景设计后，再与大家讨论。”

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