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“去哪?”瞿嘉问。
沈良庭回答,“请你吃饭。”
第39章宠物广告
最后两人坐在本市最大的商场外的公交站内。
瞿嘉看着手中的汉堡可乐,食难下咽,为了保持身材,他已经很多年没吃过这种不健康的快餐食品了。更何况上司第一次请下属吃饭,他以为起码是什么米其林三星的私密餐厅,为什么最后是在马路边吸着车尾气啃汉堡?
沈良庭神情自在地吃着汉堡,看瞿嘉迟迟不下口,体贴地叮嘱,“太干了吗?你可以喝点可乐。这家的汉堡很好吃,牛肉有汁水,要张大嘴一点,四层一起咬下去,小心弄脏衣服。”
瞿嘉神情复杂,“沈总经常吃吗?”
沈良庭嘴里咀嚼,微笑般回忆着说,“也没有经常吃,奖励自己的时候才会来吃。”
瞿嘉脑内天人交战一阵,抱着视死如归胖了再减的心情拆开包装袋,咬下第一口,不得不说好吃得简直让他热泪盈眶。一切让人有负罪感的垃圾食品都以绝佳的味蕾刺激在引人犯罪。
两人默默在路边吃汉堡,沈良庭吃东西很快,也不计较味道,瞿嘉才吃了一半时,他已经吃完一个,把包装袋一揉扔进一边的垃圾桶,然后站起来,目不转睛地盯着街对面看,嘴里张张合合,仿佛念念有词。
瞿嘉这时候也看出沈良庭带自己过来是有目的的,“沈总,您是在看什么?”
沈良庭侧过脸,“在外面不用叫我沈总,叫我名字就行。”
瞿嘉哦了一声,其实还是不好叫的,叫全名?未免太不尊重,叫后两个字,还没说出口就已经一身鸡皮疙瘩。所幸称呼也不是时时都需要的。
沈良庭接着说,“你看,我们刚刚在这里坐了半个小时,这段时间这条路一共经过了两千多人,可有抬头去看公交站的广告或楼体外广告的人不超过20个。”
瞿嘉这才反应过来,原来刚刚沈良庭一眨不眨的样子是在统计人数。
“现在人人都有手机,注意力时时刻刻都被占据,以前搏浪的广告有效是因为它能填满人们的闲暇时间,人们在等车、坐车或者通勤时觉得无聊,才会去看户外广告,即使没意思,只要占据的版面够大,频率够高也可以吸引到人。但现在不是这样,有了手机,他们有一百种方式来打发这种无聊的时间。”
“我们需要的除了无休止地购楼租赁,见缝插针地占据市场份额以外,还有更重要的是如何吸引他们的注意力。”
瞿嘉赞同地点头。
沈良庭转过身看着他,“其实在回来之前,我就让市场部发起了一个线上调研,结果表明,百分之三十以上的受访者觉得那些户外广告是在强奸他们的眼球,他们没有拒绝余地,那些广告逼着他们不得不看,随便一扫就充斥脑海,有些低俗的,想忘都忘不掉,太霸道,太劣质。”
瞿嘉无奈一笑,这些他们当然也知道,把广告做的有意思,内容为王是所有广告人的必修课,但广告的本质始终不变,漂亮的外衣也不能消减受众的反感情绪。甜饼鸭整理
“所以我有了其他的想法。除了让外壳更精致以外,我们能不能让户外广告本身有其他积极意义?借此改变人们的敌对心态,当他们愿意接受了,那对广告中商品的接纳度是不是也更高,还能改变对品牌的印象?”
瞿嘉这时有了点兴趣,觉得沈良庭说到了关键问题,“你是什么意思?”
“所以现在的问题是,什么东西是让人不能抗拒的,随便看一眼就会心生好感的?”
瞿嘉想了想,“漂亮的东西?”
“那些广告模特不漂亮吗?现在产品的外包装还不够好看吗?”
瞿嘉皱眉,“那是什么?”
“央视有专门的熊猫频道,外国人以前喜欢说我们国家的外交叫熊猫外交,”沈良庭看向瞿嘉,“你看,国家都知道让一个圆滚滚的动物代替人去出面,更容易博得好感。”
“所以呢?”瞿嘉一脸懵。
“可爱的,无辜的,弱小的,可以消减人的对抗心。漂亮有时太锋芒毕露,但可爱的事物没有人能抗拒。因为无害,不会造成威胁、压力或者传染焦虑,大家才可以放心地欣赏。所以社交媒体上那些猫猫狗狗的视频永远有很高的点击。”
“你想在广告里加入动物?”
“除了让人们愿意接受外,第二点就是价值性。”沈良庭快速地说,“我找人调查过,锦城有十几家流浪动物收容所,动物的数量在增加,来领养的人却很少,而人们宁可花大量的钱去购买品种宠物,却很少有人会想到去领养动物,收容所不堪重负,动物生存条件每况愈下。”
这时瞿嘉眼中闪过兴奋的光,好像一个火花在脑海迸发,“所以我们可以花钱去帮助收容所增加曝光。我们把这些收容所的动物拍摄成萌宠短片,规律地在我们的广告之间插播这些宠物的动态影像,再把这些萌宠视频投放在大屏上,从而改变经过人视而不见的情况,吸引他们的注意。”
沈良庭笑了一下,为瞿嘉快速的反应力感到满意,他点点头,“那些视频上要显示领养方式。一旦某只宠物被领养,对应的电视屏就会变空。逐渐空白的电视屏,展现了领养的进程,宣传效果就变得直观而高效。”
瞿嘉的脸上越来越兴奋,“我们还可以在社交媒体上创建相关话题,引起所有爱宠人士的讨论,这可有相当大的潜在流量。”
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