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“和fc传奇香水的系列来比呢?”关子墨的眸光微闪,轻声问道。
“定位人群不一样。”顾则笙说道:“fc传奇香水的使用者,他们要么不上班,要么上班不用挤公共交通、要么上班不用按时打卡,所以给出的状态是放松的、享受的。”
“唯尔产品的受众阶层要往下再拉一点,打卡的焦虑、交通的紧张、工作业绩的压力,这是这一个群体年轻女孩的共同现状。”
“如果是自由工作者、或全职妈妈,除了有相同的紧张、焦虑情绪外,还有职场环境带给她们对另一种生活方式的怀念。”
“所以片子给出的状态是快节奏的、紧张的,是在乎输赢的。那种一直向前、解决问题的压迫感,让这个群体的消费者能快速找到共鸣。”
“开始的快节奏,将人的视线一下子就抓住了,只要不是马上要离开广告位,一定会看下去。”
顾则笙说着,从电脑里调出草稿,然后将电脑屏幕转给大家看:“丝绒口红的消费者,她们看广告的场景是:地铁站、公交站、电梯间、大楼户外、商场定制广告位,这些公共场合,而不是家里这种固定场合。”
“所以她们可能需要多次才能看完一个完整的片子,也所以我这次修改,是希望每一个镜头都有一个与产品有关的记忆点。哪怕只看一个镜头,哪怕知道故事还没走完整,但也没有零碎感。”
柏西文伸手拉过她的电脑,看过她的草稿后,点头说道:“明白,片子主要满足零售观看体验,同时顾及整体观看体验。”
“是的,是这样想的。”顾则笙点头。
“几个争议镜头,你再解释一下。”柏西文点头。
“手写ok,是一个隐形甲方,说明对方也是用的唯尔丝绒口红,还是与女主同色。所以此时的人物感情是方案通过、还与对方是同好,特别开心。这一段表达压力解除后的放松,还有一点点小确幸。”
“最后送同事全套颜色的口红,对剧情来说,是点睛主题:无论工作还是生活,都需要有备而来。同时给全套产品一个出镜的机会。”
“完美。”关子墨拿了签字笔在手背上写了ok两个字举在顾则笙的面前。
“谢谢。”顾则笙想表现得平静一些,却是一脸掩不住的笑容。熬了两天两夜、冲破了情节表达的束缚,终于理解了片子与受众之间的关系,她真是很开心。
“有时候,人不被逼一把,不知道自己的极限在哪里,修改后的效果极好。”柏西文也点头说道。
“所以不会担心我创意的灵气被现实磨光了吧?”顾则笙轻笑着说道。
“要学会换脑子,这次项目之后,我看你得休息一阵。”柏西文笑着说道。
“那你帮我和andrew说。”顾则笙开心的比了个耶的手势。
“我和他聊聊。不过这次竞标的片子展示还得由你来,做好准备。”柏西文伸手与她击了一下手掌,两人的笑容之间全是默契。
“则笙,你先去休息。完全恢复了之后,我们再来讨论片子展示的问题。”关子墨伸手合上电脑,看着她轻声说道。
“哦......simon,细节还有要调整的地方吗?”顾则笙将手按在电脑上,看着柏西文问道。
“你先休息,其它的我和andrew来沟通。”柏西文微微笑笑,轻声说道。
“好,那我就去了。一天半。”顾则笙做了个ok的手势,当即扶着椅子站了起来。正伸手去拿电脑,关子墨已经拿着电脑站了起来:“我送你上去。”
“……谢谢。”顾则笙低低地应了一声,慢慢往外走去。
“我先送她上去,柏总再看一下片子,我个人倾向则笙最后修出的这一版。”关子墨对柏西文说道。
“好的。”柏西文点头。
杨洋也起身目送着他们离开后,才又重新坐下。
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