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合约签下了,玺林集团这边的诚心,已经让厉珈蓝看到了,那么厉珈蓝自然也要表现她的诚心,和能力。
她的第一步计划,就是继续启用那个出丑闻的影后当形象代言人,她此言一出,所有在场的人哗然。
对于那些董事们的异议和不理解,厉珈蓝早就想到了,一切都是她一手制造的,在制造出事端的同时,她也早就拿捏着解决一切问题的办法。
“人谁无过?从哪里跌倒就从哪里爬起来。”厉珈蓝将她早就准备好,让她以前经常合作的广告公司,按照她的企划做出来的广告提案,拿出来,让秘书分发给一众董事。
“这个广告提案,主要的旨意就是将前一段玺林集团出现的工程负评,和那个影后的丑闻,一切融汇拟化,告诉大家一个讯息,人谁无过,在错误面前多一份体谅,多一些以前的美好记忆,毕竟我们玺林集团也曾经带给很多人最安稳舒适的家,这时候,就利用煽情点,唤回让我们的消费者对我们的信心,知错就改就是个好孩子,有家就有温暖和光明。”厉珈蓝简约的介绍了一下要点,其他的她发给众人的资料里都有,不必她再啰嗦。
广告策划是两个角度,并行切入,一个做坏事的孩子,一个出轨被撞破的妻子,一个离家出走的儿子,剧情先是展现这个两个主角如何让人失望,亲人如何痛心疾首,之后切入他们如何觉醒,决定痛改前非,当走进家门的时候,原本以为会被母亲惩罚的孩子,看到为了他哭的坏眼睛的母亲;想挽回婚姻,却不被丈夫原谅,然后为了救丈夫而死于车祸的妻子,然后在极致的煽情泪点之后,将发生的一切全做梦境化,孩子和丈夫,都从噩梦中醒来,想要继续做坏事的儿子,跑回家里请求母亲原谅,不肯原谅妻子的丈夫,最后走回支离破碎的家,之后一切都在幸福宽容的泪水中结束。
主旨,家永远是任何迷途知返的人敞开的家门,而只要知错就改,就能得到原谅。
第四十七章双赢
广告创意只是个底案,真正的看效果,还是拍摄出广告之后。
那些董事们始终忐忑,有几个董事对厉珈蓝的冒险是持异议的,但是董事会给厉珈蓝的权利放得很大,而且他们是求人家回来的,这时候再出去挡路,有点不通情理。对厉珈蓝启用那个出丑闻影后的后果捏着一把冷汗。一切只能静待广告拍摄出来,看一下样片的效果,再作别议。
广告企案就这样决定下来了,下面就是交给广告公司就联系演员拍摄制作。
在这个空档,厉珈蓝开始将她之前为玺林集团设置的重重阻碍,解围。那些羁绊是她一手制造出来的,解铃自然要用她这个系铃人。
另外出问题的那期工程,厉珈蓝下令,将原本不合格的装修材料全部为房主拆除,并重新招标装修公司,装修费用全都由玺林集团为房主买单。这里面,厉珈蓝自然是第一手的启用自己的那家装修公司,并将以后各期工程的精装修的合约,也都交给她自己的装修公司,这就是双赢。
看到原本让自己气愤的房子装修,被玺林集团全部拆掉换成了精装修,那些房主的火气也都消了,心理上得到了安慰,当他们知道保护他们利益的人,就是重新走马上任的厉珈蓝,之前对于这个神话式的传奇女人,早有耳闻,并且以前由厉家控股时的玺林集团,口碑就极为的好,现在厉珈蓝重新回来,也让那些对玺林恶劣印象的房主,以及市场上不少人对玺林集团又重新燃起信心。
等到广告制作出来之后,样片被拿到玺林集团播映给那些董事看,煽情的广告创意,让已经是老男人的董事,都有种眼圈红了的感觉。
“太好了!”李董事由衷的称赞,他是以前的老股东,对于厉珈蓝的能力是相当了解,相当钦佩的。
别的董事虽然也对制作精良的广告,表示赞许,却对投放电视台的效果,保持态度。
“这样的煽情的广告是不适宜播放太长周期的,所以广告公司在制作广告的时候,还有另一支创意,现在也已经拍摄出来了。等第一支广告达到我们预期的效果后,就会换另一支温情快乐的广告。”狗血的广告创意,最俗套,可是绝对屡试不爽。只是眼泪博同情也要适度,时间太久,让人感觉压抑了,就会起反效果。所以厉珈蓝在当时敲定广告创意的时候,就让广告公司为第一支广告做了续集,拍出第二支广告。
剧情延续之前的故事,然后以孩子长大,成功人生,妻子在丈夫的支持下,重获事业的成功,落点依然是家给那些犯过错的人,何等力量和安稳,最后儿子拥抱家人一起享受美妙晚餐,而另一主角妻子和丈夫温馨相拥,镜头在扩展下去,万家灯火,然后题外音,告诉那些彷徨迷茫的人,千万扇窗口,总有一扇窗是属于你自己的,那就是家,然后是玺林集团的广告语,xxx给你一个温暖的家……
第一支广告投放电视台的黄金时段后,一夜走红,连广告中的主题曲也红了,而那个出了丑闻的影后,也因为广告恰如其分,让喜欢她的观众,开始给予她宽容和原谅。
一个月之后,广告带来的良性效益是显著的,玺林的集团的负面新闻开始消失,人们由玺林集团那位传奇女强人厉珈蓝的回归,开始感到玺林集团这棵已经倾斜的大树,在慢慢的扶正,然后卓然屹立。
在看到广告带来好的声誉,更让玺林集团的房产销售,开始慢慢走俏,厉珈蓝让电视台撤了第一支广告,转而播放第二支广告。
在厉珈蓝进入玺林集团的三个月后,玺林集团已经奇迹般的走出逆境,重回龙头老大的位置,销售量已经基本恢复原来的销售水平,并且还有稳步增长的趋势。
看到销售业绩已经复位,玺林集团整个沸腾了。成功了,会欣喜是自然的,但是当摔倒了,再爬起来,并且重新回到成功的位置,那样的喜悦的方式,绝对不是单纯的欣慰,而是那种喜极而泣的境界,更懂得这成功来的多么不容易。
董事会召开的时候,所有的股东都是群情激奋,纷纷都举起香槟酒,向厉珈蓝致敬,商场的女传奇,绝对名副其实。
为了表示对厉珈蓝业绩的嘉奖,董事会更是一致通过,给厉珈蓝超过一百万的物质奖励。
钱绝对是好东西,不过,厉珈蓝对钱的概念已经模糊,这些奖金,刺激不到她的亢奋点。厉珈蓝转而将那一百万分给公司全体员工,这一招又是双赢。不但她得到了全公司职员的钦服,董事会也不能看着厉珈蓝将她的奖金分出去,公司境况在好转,他们自然也该对全公司职员有一个公共嘉奖的。结果,厉珈蓝的那一百万奖金还是她的,而全公司职工,也都得到了双倍的奖金。
从前的厉珈蓝是女阎罗,但是现在,在全公司的眼里,变成了女神。她一回归,就为玺林集团创造了一个神话。
星期六下午的时候,在玺林集团的礼堂,举行了一个盛大的庆功宴。
在庆功宴上,销售经理,激动的宣布,公司所有现房已经售罄,而刚刚开盘的新楼盘,订购量也超过房源总量的百分之一百四十七,已经证明新楼盘的销售任务已经大捷。
全会场的人不断欢呼,推杯换盏,气氛相当火爆。
“谢谢你,你真是商界的传奇。”李董事过来和厉珈蓝敬酒。
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